El marketing de medios sociales y la generación de contactos sociales son las formas más efectivas de atraer visitantes y clientes potenciales a su sitio. Sin embargo, sólo puede aprovechar estos visitantes si tiene una página de destino efectiva. Como bien puntualiza la agencia de publicidad Limón Publicidad, una página de aterrizaje efectiva hará que toda su campaña de marketing se reúna y haga clic.
El objetivo de una página de aterrizaje
Una página de aterrizaje efectiva, también conocida como página de captura o de compresión, es esencial para el éxito de su negocio. El objetivo de una página de aterrizaje suele ser vender un producto en particular o conseguir que los visitantes se suscriban a su boletín informativo. Su página de destino debe tener una buena tasa de conversión.
La tasa de conversión es cuántos de los visitantes que llegan a su página de destino se convierten en clientes de pago o se inscriben en su boletín informativo. Una página de aterrizaje bien escrita y convincente tendrá una tasa de conversión más alta que una página de aterrizaje que es descuidada y aburre al lector.
Cómo escribir una página de destino efectiva
Para escribir una buena página de aterrizaje no hay que ser un gran escritor o un experto en marketing, y no tiene que llevar mucho tiempo. Sólo tienes que saber lo que quiere tu público, la psicología de la página de aterrizaje, y tienes que ser conocedor de tu área temática. A continuación se presentan algunos consejos para crear páginas de destino exitosas.
1. Mantenga su página de destino simple
Si su página de aterrizaje está llena de imágenes y gráficos, entonces su información o el marketing de su producto se va a perder. Quiere que el visitante vea su información inmediatamente, en lugar de tener que buscarla entre imágenes y un diseño confuso. Use un diseño simple y colores apagados cuando diseñe su página de aterrizaje. Incluso puede contratar a diseñadores web para que hagan su página de destino por usted si no está seguro, y no cuestan mucho.
2. Crear un titular efectivo
El titular de sus páginas de aterrizaje debe ser lo suficientemente interesante como para que el lector se sienta obligado a seguir leyendo. La gente en Internet generalmente tiene prisa y a menudo saldrá de una página rápidamente si algo no capta su atención de inmediato. El titular debe decir al lector en un máximo de siete palabras por qué debe seguir leyendo, y lo que su producto o boletín tiene para ofrecer. Cuando pienses en tu titular, considera a tu público y ponte en su lugar. Si usted fuera un visitante de su sitio, ¿qué le haría seguir leyendo?
3. Considere las necesidades de su público
Después de su encabezamiento puede utilizar un subtítulo para proporcionar al lector más información. Una vez que haya escrito un titular y un subtítulo convincente, proporcionará al lector información sobre su sitio, su producto o su boletín informativo. Aquí es básicamente donde usted vende su producto al lector o hace que se suscriba a su boletín informativo. En esta sección debes identificarte con el lector y mostrarle que sientes empatía por él, ya que esto hace que el lector confíe más en ti.
4. Dígale al lector cómo se beneficiará al comprar su producto o al suscribirse a su boletín informativo
Una vez que se haya identificado con su público, indique cómo su producto o boletín beneficiará al lector. Puede declarar cómo el producto o el boletín puede resolver un problema, proporcionarles más conocimiento sobre algo en lo que están interesados, o cómo puede mejorar su vida en general. Puedes enumerar los beneficios utilizando viñetas o listas numeradas para dividir el texto y mantener al lector interesado. Cuando describa los beneficios asegúrese de usar un lenguaje emotivo que obligue al lector a actuar.
5. Las páginas de aterrizaje deben ser siempre profesionales
Asegúrate de que tu página de aterrizaje no contenga errores de ortografía o errores tipográficos, ya que esto puede hacerte parecer un poco aficionado. Debes parecer un profesional. Utiliza un corrector ortográfico como el de Microsoft Word, pero no dependas únicamente de él. También debes revisar tu página de destino al menos dos veces. No tienes que ser un escritor experto para producir una buena página de destino, pero debes ser capaz de escribir coherentemente sin grandes errores gramaticales.
6. Termine su página de destino con una llamada a la acción
Al final de la página de aterrizaje debes escribir un párrafo que llame a la acción al lector. Debe obligarles a comprar su producto o a suscribirse a su boletín de noticias. La llamada a la acción debe ser corta y dulce, y decirle al lector lo que perdería si dejara la página sin comprar su producto o sin suscribirse al boletín de noticias.
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